L’idée de créer un atelier spécifiquement destiné à la publicité se précise. Le 3 janvier 1934 se met en place une structure officielle.
L'atelier a de nombreux et célèbres clients et poursuit ses activités jusqu’au début de la Seconde Guerre mondiale.
Mais devant le succès croissant et irrésistible de Tintin, le Hergé dessinateur publicitaire se rend à l’évidence : il lui faut céder la place à Hergé le dessinateur de bandes dessinées…
Le père de Tintin décède le 3 mars 1983.
Si Hergé affirme vite son talent et son esprit novateur, celui qui est à l’origine de ce qu’on appelle l’école de Bruxelles bouleverse l’ensemble de la bande dessinée franco-belge par son souci de lisibilité graphique, par son sens de la narration et de l’enchaînement.
Son œuvre, parfois imitée et plagiée, reste unique.
Sans cet initiateur, le 9e art ne serait sans doute pas ce qu’il est aujourd’hui !