Docs du mois - mai 2021 - Réclames et publicités des commerces de Roubaix /

La réclame, la publicité, la pub : envahissante aujourd'hui sur nos ordinateurs et autres téléphones, elle remplit depuis longtemps journaux, magazines et boîtes aux lettres.

Nous vous proposons une sélection de pièces publicitaires issues de la riche collection Labbé.

Leur point commun : elles proposent des produits disponibles auprès de commerces, entreprises et sociétés de vente par correspondance roubaisiens. Sans surprise, nombre d'entre elles sont liées au monde du textile, de l'habillement et de la mode. Elles évoquent parfois des produits disparus, comme les chapeaux de deuil. Mais les arguments commerciaux d'aujourd'hui sont déjà là : remises, qualité, durabilité, choix...

Plusieurs de ces publicités datent des années 1950 et notre oeil contemporain ne pourra que relever certains messages et mises en scène qui ne seraient plus acceptés aujourd'hui. Un exemple parmi d'autres : la publicité pour les chaussettes Stemm, fabriquées par les Laines du Pingouin. "Vous choisissez les chaussettes de vos enfants. Choisissez aussi celles de votre mari. C'est vous seule qui êtes qualifiée pour le faire. Vous choisirez la marque STEMM. Lui n'aura plus de chaussettes trouées et vous, vous n'aurez plus la corvée des reprises." Sexistes, les fifties !

A droite : publicité pour les Laines du Pingouin dans un magazine de mode, 1951. Cote : LAB_PH44_001 (Archives municipales de Roubaix). Lien vers la notice.